巧用广告音乐助力短视频营销传播

责任编辑：新商业来源: 天天时报网 2025-06-19 09:33:18

　　文/欧阳宜文广西大学

　　广告音乐作为短视频营销传播要素中的视听表达符号，对受众具有很高的说服力和影响力，也具有很强的传播效用。它有着很强的感召力、感染力和震撼力，能够迅速地转化氛围，调动人们的感官和情绪，具有激发人们的情绪和联想并创造记忆点的能力。

　　如何在有限的时间里吸引观众的眼球和唤起记忆，使视频传播更具吸引力、感染力和穿透力，是短视频营销传播中的一个关键问题。音乐、画面和文字是相互融通的，因此短视频营销传播中的广告音乐能在画面、文案和音乐之间形成协同传播。可见，合理运用广告音乐可以使短视频更具有吸引力，使品牌营销更具创造力和影响力，使观众在潜移默化中不由自主地接受品牌形象。

　　广告音乐在短视频营销传播中的作用

　　音乐对短视频营销传播有着增益的作用。广告音乐的插入可以进一步强化广告的吸引力、感染力以及传播力，并通过参与式传播强化观众参与感，提升短视频的营销传播魅力和艺术性，让更多的创意活跃在企业的品牌营销过程中。广告音乐在企业短视频营销中不仅是点缀，更是深度影响传播效果的关键要素。从情感共鸣层面来看，契合品牌调性的音乐能够快速拉近与观众的心理距离。比如，轻快的旋律可传递品牌活力，舒缓的音乐则能营造温馨氛围，让观众在情感触动中加深对品牌的记忆。在注意力经济时代，短视频前几秒的吸引力至关重要，广告音乐能在瞬间抓住观众耳朵，降低观众跳出率。当音乐与画面、文案巧妙配合时，能形成多维感官刺激，吸引观众更直观地理解品牌理念和产品优势。同时，具有传播性的广告音乐容易引发二次创作，用户会自发使用该音乐素材进行短视频创作，形成裂变式传播，扩大品牌影响力。此外，音乐自带的文化属性，还能赋予品牌独特的文化内涵，提升品牌在消费者心中的价值感，让企业短视频营销活动在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　提升广告传播效果。广告音乐的节奏或旋律可以很快吸引消费者的注意力，让消费者在短时间内记住广告。相关的研究证实，音乐可以激发消费者情感、提高广告的记忆度。如步步高的音乐手机通过一首简单的歌曲《我在那一角落患过伤风》，让人一秒钟就记住这一品牌，这也使得其宣传效果得到大幅度的提升。这首歌在音乐编曲中以“da，len，da，len”的简单的旋律形成了它的广告识别标志，在多年以后仍然会让人想起它的广告内容。在短视频制作与传播过程中，音乐能够更好地与文案、画面一起发挥作用，极大提升广告的表现力，让品牌信息更加深入人心。广告音乐不仅可以让广告赋予品牌更强烈的情感诉求，而且在传播时可以通过不同的节奏、旋律把消费者的情绪带入其中。例如，在步步高音乐手机的广告画面中，歌手宋慧乔秀美的形象与《我在那一角落患过伤风》的音乐相得益彰，符合自由、时尚的品牌形象，成功俘获了一批年轻人。

　　增强广告氛围渲染。短视频可以通过音乐营造一种氛围或情境，增强广告所需要的吸引力和感染力。例如，在可口可乐的广告中，通过欢乐、活泼的音乐，把广告表达的“快乐”主题理念形象地传达给受众，让他们感受到一种快乐的情绪。企业可以通过选定一个与品牌相契合的音乐，使短视频广告产生一种感情的力量，加深品牌在受众心中的情感植入。音乐的气氛渲染作用十分必要。短视频的播放一般时间不长，如何让广告快速吸引观众的眼球，并给予受众品牌方面的信息，这是决定广告是否能取得成功的重要一环。音乐的旋律、节奏、感情等特性可以带给广告一种特定的情感氛围，让受众很快适应这种由广告营造出的情境氛围。例如，欢乐的音乐配上人们开怀大笑、欢聚一堂的画面，使可口可乐的广告主题理念——“快乐”深入人心。比如宝洁公益广告《妈妈的味道》中温馨的背景音乐加上画面中母亲做菜的情景就很好地将伟大的母爱传达出来，使得消费者在看到此条广告时被深深地触动。

　　塑造品牌形象。广告音乐可以作为品牌的核心符号，在消费者当中建立品牌形象。例如，诺基亚手机的开机铃声，帮助其形成重要的识别度。音乐和品牌调性的匹配赋予了品牌独有的文化和价值观念，有利于消费者建立起对品牌的独特认知。对于诺基亚手机来说，特定的开机铃声所带来的不同感受，会让消费者对于这一品牌形成特定的认知，培养出浓厚的品牌忠诚度。

　　促进用户互动与分享。音乐具有天然的传播性，一段旋律简单易记的背景音乐也可以激发用户主动传播，扩大短视频的传播半径。抖音上火起来的许多短视频都属于有独特背景音乐的短视频，人们对于此类短视频的模仿和二次创作也进一步促成了短视频的传播。借助于音乐的选取，企业可以刺激用户主动参与的积极性，进而提升短视频传播的效果。音乐还可以借由产生某种情感来激发用户的传播欲望。一段能够让观众情感产生共鸣的背景音乐，通常会使受众产生传播欲望，进而导致短视频传播范围的进一步扩大。如在支付宝的春节广告中，背景音乐选择非常温暖，并和画面中小家人团聚的情境相互配合，传递出“团圆和幸福”的情感主题，使人们在观看中产生了浓厚的情感共鸣。

　　提升短视频营销传播效果的具体策略

　　广告音乐的应用影响着短视频广告传播效果，因此需要通过对广告音乐与品牌气质的适配、对广告音乐形态的突破、对用户行为的引导和对投放模式的优化来充分发挥短视频广告音乐的传播优势。

　　精准匹配音乐与品牌调性。利用广告音乐凸显品牌风格。广告音乐最直接的作用就是适合并准确体现品牌的风格特点，让消费者对品牌风格具有更加深刻的印记，从而增强广告的情感表达，增强短视频的传播效果。

　　根据品牌定位选择音乐风格。企业应在契合品牌的核心价值以及针对不同用户特点的前提下，选择适合的品牌音乐风格。音乐风格的选择直接关系到企业品牌形象的塑造以及用户之间情感的牵连。以奢侈品牌为例，路易威登的品牌广告中常采用古典音乐，悠扬的旋律和精致的配器风格有效地传达了其“奢华的、优雅的”品牌形象理念，达到了吸引高端人群购买的效果。年轻化品牌应选择流行音乐或者电子音乐，比如耐克的广告常采用动感节奏的电子音乐风格，铿锵有力的韵律和感人的节奏使得品牌成功地呈现“活力和热情”的品牌形象理念，有效吸引了年轻人群的注意力。流行音乐由于其广泛的用户基础和传播性，对于短时间内吸引用户的情感共鸣起到了不错的作用，成功地加强了用户的情感连接，如苹果公司的广告中常采用简洁明亮的背景音乐旋律，与画面中产品的简洁化设计相结合，使其“简约的，创新的”品牌理念得以有效传达，在观看宣传视频的人群中形成了明显的情绪感知效果。

　　注重音乐与广告内容的契合度。音乐要为短视频画面、文案、情节服务，音乐不能和视频内容出现割裂，比如在叙述温情故事的广告中，柔和舒缓的音乐可以让广告故事情感传递得更好。音乐和广告内容的搭配决定了广告的情感表达和广告的传播效果。在短视频广告中，音乐不仅是背景音乐，还在情感传递中发挥着重要作用。企业挑选出与广告内容相适应的音乐，可以加强广告的情感传递，提高短视频的观看体验。音乐节奏的快慢变化能引导观众情绪的走向，在一些紧张刺激的广告背景中加入节奏较快的音乐，可以起到渲染紧张情绪的作用;在一个温馨感人广告场景加入舒缓的音乐，则可以加强观众的情绪感染。例如，在星巴克的广告画面中，轻快的背景音乐与画面中人们饮咖啡的场景相结合，给人们传递品牌理念——“放松、惬意享受”，让观众在欣赏广告视频中感受一种舒适惬意的状态。

　　创新音乐表现形式。短视频营销相关的新音乐表现形式能够让广告更加具有吸引力和宣传效力。在短视频的背景乐使用中，背景音乐虽然可以满足一定的情绪渲染需求，但是依然无法突出短视频的特色。因此，在广告设计中需要创新音乐形式，推进原创音乐创作与音效的融合形式，让短视频突出创新特质，强化视听传达力，吸引更多人的关注。

　　尝试原创音乐创作。原创音乐更加符合品牌形象和广告的诉求，也更具创意。部分品牌通过广告歌曲的定制，形成具有品牌标签色彩的音乐符号。原创音乐的创作是品牌差异化竞争的有效方式。品牌通过定制音乐的形式，让广告充满丰富的文化内涵和情感元素，建立消费者对品牌的新认知。作为国潮品牌的典型，近年来李宁品牌广告中不约而同选择原创歌曲来传达广告要表达的品牌理念。比如李宁“悟行”系列广告音乐中，李宁就为该广告制作了一首结合中国传统乐器(如古筝、笛子)和现代电子音乐风格的作品，作品的前半部分是由古筝演奏悠长的旋律，后半部分则加入电子音乐的节奏和律动感，表现出厚重的传统文化根基与鲜明的现代时尚活力，使得广告具有更强的吸引力。通过音乐与画面的共同作用，吸引年轻消费者目光。它成功地赋予品牌新的定位，增加了品牌的产品记忆点，在消费者心目中传达了李宁品牌“国潮先锋”的品牌形象，原创音乐让整个广告更加具有吸引力。

　　结合音效与音乐增强表现力。音效与音乐的混用是加强广告视听效果的有效手法。企业可以借助音效给广告带来更为丰富、更具吸引力的创意元素，从而增强广告的视听效果。比如，长安启源A07是一款国产的新能源车型，其广告恰当地融入音效与音乐，成功地提高了广告的视听效果。在长安启源A07的广告里，借助车辆行驶过程中所发出的电机音、轮胎摩擦路面产生的声音、风噪等音效，增强了广告的真实性和科技感。长安启源A07的广告以车辆行驶时的速度动态为参照，借助车辆的加速过程所发出的音效，有效加强广告真实度和科技感。当车辆画面进入倒叙方式，广告音乐的节奏变得更加激烈，辅助车速渐快的汽车加速所产生的音效，对广告的整体节奏和氛围进行了催化，形成一种科技感、未来感和动感驾驶体验，给观众提供了传统动力新能源的未来视角。这样，长安启源A07将音效与音乐进行整合的广告形式，增强了广告内容的视听效果和传播力，一方面可提高观众对该车的视觉兴趣和听觉刺激，同时也会在潜意识里对品牌的形象产生积极正向的情感认知。

　　利用音乐激发用户参与。在短视频营销的过程中，音乐是其中的一个重要元素。基于视频的互动性音乐挑战和热门音乐元素的加入，能够将用户情绪点燃，提高短视频的营销效果。因为音乐是比较方便和容易传播的元素，而不只是让用户进行一些简单的模仿。

　　设计互动性音乐挑战。互动性音乐挑战是当下短视频比较常见的用户参与式活动。音乐挑战难度不宜过大，简单的互动挑战可以激发用户的创作欲望和分享欲望。在抖音平台上通过短视频流行音乐联动的互动挑战是当前常见的形式。例如：手势舞挑战、对口型挑战等，都是通过这样的手势联动、挑战热点音乐等方式吸引用户加入舞蹈等挑战视频，增强了用户的参与感。用户通过挑战、二创，将品牌内容进一步传播和扩展。此外，用户通过挑战短视频也容易产生与企业的共鸣。例如，蜜雪冰城在抖音上线“音乐舞蹈挑战”，把品牌广告曲和简单易于学习的动作结合起来。用户乐此不疲地模仿，吸引更多的人加入挑战舞动作，同时也对品牌舞蹈形成更多“二创”作品，提高了用户品牌的体验感，进一步增强了用户的参与感和黏性。

　　结合热门音乐提升传播效果。采用当下热门的音乐作为短视频背景音乐，在借助音乐的热度同时可以将短视频传播得更广。如一些品牌通过在短视频中使用当下热门歌曲作为广告音乐，可以获得年轻人的喜爱。热门音乐本身具有一定的传播效应，其快速吸睛且易引起情感共鸣的优势能够将短视频的传播率提高。例如，在抖音上爆火的一首歌《少年》在各大短视频平台上使用频率非常高，更在QQ音乐、网易云音乐等音乐APP上获得了大批量的下载和传播，成为全网大热的热门歌曲。热门音乐作为广告音乐，品牌可以通过热门歌曲的热度，将传播效率和流量提高。当然，热门音乐还可以通过情感共鸣来调动用户的分享兴趣。情感共鸣除了会让用户记住广告，还有机会让用户对品牌产生良好情感联想。

　　优化音乐投放策略。短视频营销中的音乐投放策略关系到广告传播的有效性。结合音乐投放策略和平台特点进行针对性的音乐选择和数据分析，能提高广告投放的精准度和转化率。

　　根据平台特点选择音乐。不同短视频平台的用户群体和内容风格各异，因此企业需要选择与其匹配度较高的音乐类型，如抖音用户更倾向于快节奏、旋律感较强的音乐，而B站的用户则更偏好有创意、文化内涵较高的音乐。由于短视频平台的用户群体和内容风格存在差异，品牌需要根据不同的平台类型选择适当的音乐。例如：抖音的用户以20岁至30岁的年轻学生为主，对于音乐的快节奏、高旋律性及节奏感要求较高。抖音的短片用户基本为短途通勤的人群，企业的广告音效最好简短有力并具有吸引力。对B站而言，注重内容的用户在观看广告时愿意花费更多时间观看短视频，B站的用户多数具有更高的文化素养，喜欢有一定情感，故事性的音乐。因此，企业要根据不同平台类型选择相应的音乐。

　　结合数据分析优化音乐选择。用户音乐偏好和用户行为数据可以帮助企业优化音乐的选择流程，从而提升广告精准度与广告转化率。例如，通过AI进行用户兴趣分析，做到精准的音乐推送。数据分析也能为企业音乐选择策略的优化提供重要帮助。通过用户听歌、收藏、点赞音乐的行为和音乐偏好，能够更加精准地洞察用户的听歌兴趣，选择出与用户音乐兴趣更契合的音乐作为广告使用场景中的背景音乐，使用户能够产生音乐认同感，激发情感共振，提升广告传播的效率。

　　广告音乐在短视频营销传播中的作用日益得到品牌方的重视，它有助于增强广告的吸引力和传播的效果，也有助于在短视频营销中注入创意活力和创作灵感。广告营销品牌需要通过寻找到与品牌调性相符合的音乐，不断创新音乐的传播形态，开启用户和品牌的互动过程，优化广告投放效果，积极发挥广告音乐的传播价值。

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