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  • 侯孝海:消费趋势的显著变化之一是消费群体的更迭

  • 责任编辑:新商业 来源: 天天时报网 2024-03-25 09:35:14
  •   华润啤酒(控股)有限公司董事会主席

      随着中国经济的持续增长,消费模式已逐渐由经济型、规模型向质量型、价值型转变。以往,我们依赖规模优势和快速投资来获取市场份额和回报,那时,市场如同沃土,易于耕耘且成果丰硕。然而,在消费升级的推动下,现今已进入一个注重高质量、高价值、个性化、品牌化的时代,传统的产业、产品和消费模式已不再适用。若沿用旧有思维进行投资,将面临的不再是熟悉的沃土,而是充满未知与挑战的新领域。

      消费趋势的显著变化之一是消费群体的更迭。与二十世纪七八十年代出生的消费者不同的,新一代消费者,如Z世代(1995-2009年间出生的人)拥有截然不同的消费观。啤酒、牛奶,甚至汽车、房地产等领域的消费群体在迅速变化。这种快速更迭的消费对象正是当前时代的重要特征之一。

      综合种种变化,“涌现”二字恰如其分地描绘了这个时代中突出性、不确定性和具有重大影响的问题。各种变化如潮水般涌现,令人应接不暇,但同时也为我们带来了新的机遇和挑战。

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