2014年洗衣粉口碑报告发布 “黑马”好爸爸脱颖而出

责任编辑： 来源: 中国质量新闻网 2015-03-26 15:50:37

中国质量新闻网消息（高阳）26日，中国统计信息服务中心（CSISC）联合中国质量新闻网发布《2014年中国洗衣粉品牌网络口碑报告》（以下简称《报告》），千龙网•中国首都网北京媒体独家授权发布。

该《报告》是根据采集到的声量，从中筛选出17个市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象而产生的。《报告》显示，汰渍在多个指标表现优异，尤其是在企业美誉度和产品好评度方面都名列前茅，最终总网络口碑获得了第一；奥妙各方面表现良好，位列第二；雕牌在品牌知名度、消费者互动度都名列第一，但是在产品好评度、品牌健康度方面表现较差，以5.88的差距落后于第一名，排在第三；之后，各个品牌之间的差距在不断缩小。

2014年度洗衣粉行业品牌网络口碑指数评价总表

 

品牌	品牌知名度 指数	消费者互动度 指数	质量认可度 指数	企业美誉度 指数	产品好评度 指数	品牌健康度 指数	口碑 总指数
汰渍	1.41	0.81	1.18	2.02	3.52	-1.91	13.79
奥妙	1.08	1.13	0.65	0.46	2.00	-0.41	9.44
雕牌	1.98	1.77	0.99	1.21	0.19	-1.05	7.91
碧浪	0.98	1.65	0.42	0.61	0.39	-0.34	6.13
超能	0.63	1.06	1.29	0.51	0.49	-0.58	5.41
白猫	0.70	0.56	1.00	0.41	0.31	-0.04	4.59
立白	1.38	0.92	0.94	1.08	0.23	-1.68	4.41
富培美	0.02	0.02	0.05	0.02	1.43	-0.09	3.56
好爸爸	0.84	1.09	1.26	0.15	0.02	-1.26	3.05
艾家	0.28	0.70	0.82	0.03	0.05	-0.31	2.33
雅高	0.01	0.01	0.59	0.73	0.07	-0.07	1.86
花王	0.14	0.10	0.06	0.57	0.62	-0.66	1.80
洁霸	0.09	0.02	0.07	0.79	0.31	-0.27	1.74
狮王	0.08	0.05	0.09	0.88	0.01	-0.28	1.15
浪奇	0.14	0.02	0.03	0.48	0.01	-0.16	0.75
氧净	0.19	0.07	0.48	0.05	0.35	-0.85	0.65
妙管家	0.06	0.02	0.09	0.01	0.01	-0.04	0.22

《报告》显示：品牌知名度方面，雕牌在本年度中获得第一，这也在于多年来雕牌公司对自身品牌的大力宣传推广，汰渍、立白也有比较高的品牌知名度，但与雕牌相比还是有一定的差距。

《报告》显示：消费者互动度方面，雕牌、碧浪两家独大，尤其在微博和博客上关于雕牌的信息量远远高于其他品牌，奥妙位列第三，前十中，好爸爸犹如一匹黑马，在众多老知名品牌中脱颖而出，位列第四。

《报告》显示：质量认可度方面，以碧浪为分界，之前的各大品牌都取得了较高成绩，之后的四个品牌质量认可度指数成绩却很低。网民对质量方面越来越重视，较为靠后的品牌，相应企业应该加强这一方面的建设。

《报告》显示：企业美誉度方面，汰渍位列第一，从检测的数据中发现，汰渍在品牌自身管理上明显优于其他检测品牌，尤其在社会责任感和贡献率方面表现更为突出，雕牌、立白分列第二、第三。

《报告》显示：产品好评度方面，汰渍好评夺得了第一的宝座，并以3.52的成绩遥遥领先其他品牌，奥妙、高培美分列第二、第三，自第四名花王之后各个品牌的好评度差距缩小，在电商方面的重视程度不够。

《报告》显示：品牌健康度方面，前十中，各品牌都有较高的品牌健康度指数，其中，白猫也因有着较高的健康度指数，对总口碑指数侵蚀较小；而在其维度表现良好的品牌，像超能、雕牌、好爸爸等却有着较低的品牌健康度指数，给品牌带来了一定的侵蚀。

链接：

2014年度中国洗衣粉品牌口碑报告发布

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