爱尔眼科因严重违法广告遭曝光 被指短视行为

责任编辑： 来源: 齐鲁网 2014-01-22 15:05:38

2014-01-17

[提要]“7秒治愈近视，国际尖端激光技术。随着寒假的到来，想要做近视手术的人群达到小高峰，而一些眼科医院也伺机开始了广告轰炸。宣传治愈率，以患者形象做证明，宣传医疗技术、诊疗方法，这与国家...

“7秒治愈近视，国际尖端激光技术。最快只需7秒、最多49秒即可治愈100度至3000度之间的近视，以及600度以内的散光、远视。全程无痛，不打针，术后第二天即可正常工作和生活等内容。”

这一段广告，是否也让近视的您有点动心，其实这是虚假宣传。1月10日，黑龙江省工商局曝光了39个典型严重虚假违法广告，其中包括这一条关于近视手术的广告。该部门在曝光公告中称：“该广告涉及诊疗方法，使用绝对化用语，隐含保证治愈，误导消费者，严重违反广告法律、法规规定。”

记者调查得知，在2013年12月，黑龙江省整治虚假违法广告联席会议联络办公室曝光了9月份的虚假违法广告。其中，哈尔滨爱尔眼科医院两度“上榜”。无独有偶，在国家工商总局公布的去年9月份严重违法广告中，也出现了该院的名字。

随着寒假的到来，想要做近视手术的人群达到小高峰，而一些眼科医院也伺机开始了广告轰炸。

13日，记者从国家工商总局获悉，其公布的2013年违法广告监测数据显示，在监测抽查的105.6万条次的各类网络广告中，发现严重违法广告34.7万条次。其中，医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务广告有17.9万条次，占严重违法广告总量的51.6%，其中，4.94%为医疗广告。

针对国家工商总局曝光的严重违法医疗广告，中国医院协会副秘书长庄一强总结出共有性规律：医疗广告常以节目形式变相发布，宣传医疗技术、诊疗方法，夸大诊疗效果，利用患者的名义和形象作证明，宣传疾病名称以及治愈率等诊疗效果，误导消费者。

庄一强认为，发布虚假广告的医疗机构是一种短视行为，是缺乏社会责任感的体现。这不仅轻易损害了辛辛苦苦积累的美誉度，还会打碎民营医疗机构在公众心中脆弱的信任度，进而严重危及民营医疗行业的诚信度。

此外，庄一强还强调，发布虚假医疗广告的四大途径：网站（以搜索引擎为主）、电视（以地方台为主）、报纸（以都市报为主）、电台（以地方台为主）。还要防止“名医被出诊”，就是著名医生被某些民营医院挂在医院的网上，或通过网站发布假消息说该名医将于何时到本院出诊，以吸引患者。

关于近视手术的安全性、有效性等问题，人民网近日刊发“七问近视手术”系列报道中，接受采访的专家一致认为，近视手术准确性高，但它毕竟是一种有创的手术，如果没有特殊需求，戴框架眼镜仍然是最安全的。

而爱尔眼科董事长陈邦在2012年初遭遇“眼科权威封刀不做激光手术”风波时也曾表示，LASIK术后累积不良事件率约0.6%。

记者在爱尔眼科旗下的眼科医院网站上发现，眼科手术的宣传信息不客观，存在虚假成分。例如，“U视EX500准分子激光”，“18年来数万例成功经验”、“打造世界顶级准分子诊疗服务”，“在爱尔英智准分子激光矫正近视手术中心，术后裸眼视力1.0以上者达到96.1%。”此外，网站中还有至少7张患者照片，称“他们都在爱尔做飞秒”。宣传治愈率，以患者形象做证明，宣传医疗技术、诊疗方法，这与国家工商总局曝光的严重违法医疗广告如出一辙。

记者就爱尔眼科旗下医院广告被曝严重违法一事进行采访，爱尔眼科并无正面回应，只是强调“该项手术是安全和有效的”，“爱尔眼科对近视手术实施严格的准入制度”，“保持手术质量的安全性和术后效果的领先性。”（记者赵敬菡）

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